Mes chers amis, pour continuer ma saga
du marketing qui vous vends du rêve, j'ai décidé de décrypter les
codes d'Actimel. Quand on sait qu'un foyer sur 3 dans le monde en
consomme, je m'interroge sur les fondements de ce produit.
Le marketing a donné un nom à ce type
de produit, on parle ici d'ali-cament... qu'est ce que ça peut bien
vouloir dire me demanderez vous? "Ali" comme Aliment et « cament »,
comme la terminaison de Médicament. Oui, Danone vous propose ici de
vous « soigner » grâce à ce que vous mangez! Belle
promesse, qui se révèle pas toujours vraie.
Je m'explique: Actimel
n'est ni plus ni moins une sorte de yaourt avec un ingrédient
magique appelé ferment. Le ferment en question est une bactérie
(une bonne celle là, celle qui vous renforce et ne vous rends pas
malade biensûr!) « trouvée / fabriquée » par les
laboratoires de recherche de Danone nommée L CASEI (dont le nom et
la formule sont brevetés et déposés). Cette bactérie vous assure
un bon transit intestinal et par extension une meilleure santé
(enfin la santé, ça c'est le marketing qui le dit), si vous consultez le site web d'Actimel vous lirez cette affirmation bien
pompeuse, qui nous indique que « Merci Danone, le monde est
meilleur grâce à toi ».
Je cite : « Apporter la santé
par l'alimentation au plus grand nombre: telle est la mission qui
guide au quotidien, l'action des équipes de la recherche Danone ».
WAOUHHHH! C'est beau ce qu'ils disent!
Enfin, traduisez « Vous vendre du rêve
pour gagner un max de pognon! »
Je m'explique: pour assurer un transit
naturel; l'organisme, conserve et développe les bactéries
naturellement présentent dans une alimentation diversifiée. En
gros, si vous mangez équilibré nul besoin d'apporter des bactéries
via Actimel pour être en bonne santé. Fort heureusement, Dame
Nature n'a pas attendu que Danone nous crée une bactérie ou ferment
pour faire son travail.
Ce qui me chagrine ici, c'est que
Danone vous vend l'Actimel 8 fois plus cher qu'un litre de lait ou
tout autre produit laitier de base qui suffisent à vous apporter la
bonne dose de ferment pour renouveler le quota nécessaire dans votre
corps. Mais bien entendu, la magie du marketing opérant vous devenez
dépendant d'un produit comme Actimel.
Danone a réussi à vous faire accepter
ce produit comme un geste quotidien et naturel pour vous. La
consommation d'Actimel est devenu le réflexe du matin. Est ce que
vous vous rendez compte de la manne financière que cela représente?
Vous faire achetez un produit une fois, c'est bien, le marketing fait
son job de vendeur, mais réussir à vous faire à acheter le produit, TOUS LES MATINS,TOUTE VOTRE VIE??? ça rapporte très gros à
Danone (Chiffre d'affaires estimés à 1 MILLIARD d'€ par an). Je pousserai la comparaison aux cigarettiers, après tout,
commencer à fumer garanti la consommation
quotidienne du produit sur une longue durée.
Ce que je reproche aussi à Actimel,
est d'apporter un ferment de façon quotidienne à l'organisme alors
qu'il n'a pas besoin de cette fréquence. De plus, votre corps à une
mémoire et comme nous, il est un peu flémard.. si vous lui donnez tous les
jours ce dont il a besoin, il ne « fabriquera » plus lui
même la bactérie nécessaire au bon fonctionnement de votre
organisme. Une forme d'accoutumance se crée. Si par malheur vous
arrêter de boire votre Actimel, votre corps aura besoin d'un laps de
temps nécessaire pour réagir. Pendant ce laps de temps, vous vous
sentez moins « bien » et du coup vous racheter de
l'Actimel, parce que vous estimez du coup que votre corps en a besoin.
Dernier aspect d'un marketing qui,
j'ose le dire, vous manipule, Danone précise bien qu'Actimel pour
être efficace doit être pris quotidiennement et de façon régulière
sur l'année.
Vous remarquerez que les campagnes publicitaires sont
réparties sur l'année: A la rentrée pour que votre enfant soit
d'attaque pour l'année scolaire qui démarre, l'hiver pour renforcer
vos défenses immunitaires et bien supporter le froid, et à la fin
de l'année scolaire pour aider les bambins à passer la classe
supérieure. Deuxième effet Kiss cool: on culpabilise la maman qui
n'aurait pas donné de l'Actimel à sa progéniture et donc n'aurait
pas mis toutes les chances de son côté pour garantir une bonne
santé à son enfant!
Vous voilà maintenant informez, mais
rassurez vous, ACTIMEL NE TUE PAS!
Le seul geste quotidien que j'ai pour
renforcer mes défenses l'hiver est éventuellement une orange
pressée le matin au petit déjeuner pour l'apport en vitamine C. Le
reste, c'est que du bon sens, mangez des fruits et légumes de
saison. (Je ne vous le répèterais jamais assez!)
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